Marketing Non Convenzionale

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3 Commenti

Commento da Adriano de Petris su 23 Gennaio 2009 a 17:01

Io sono d'accordo con Elisa e Sabino.

Secondo il "marketing convenzionale" neanche esiste.

E' esistito un marketing che si è esaurito nelle idee e che ormai cristallizzato faceva uso centrale e spietato dei mass media.

All'arrivo della crisi dei mass media sono cominciate ad uscire fuori tecniche di marketing che fanno largo uso di medium del tutto naturali ed ancestrali, legati alla socialità umana.

Le nuove tecnologie, come è anche indicato in questa presentazione sono più "umane" e ricalcano sempre più "l'individualità" delle persone, dunque sono non "mainstream".

Il passaparola, il buzz o il proximity sono sempre esistiti, già prima dei mass media erano utilizzati e forse solo durante l'epoca dei mass media erano meno efficaci.

Oggi ritornano efficaci sul social media, devono però confrontarsi con una necessaria capacità tecnologica di alto livello ed una "tolleranza" acquisita dal consumatore dovuta all'inflazione dei messaggi gia esistenti.

Le regole del marketing sono sempre le stesse secondo me, sono legati a processi sociali, culturali e psicologici ma non sono "standard".

Le "regole" del marketing si adattano e prendono forma e funzionano calzando lo strumento di innovazione.

Quindi cambiano quando cambia lo strumento/medium.

L'unica vera attività che può permettere al marketing di diventare infallibile è l'arte, utilizzata come metodo empirico nell'utilizzo di nuovi linguaggi.

Voglio dire che il marketing "nonconvenzionale" è semplicemente un diverso approccio al nuovo strumento/medium, che diventa "marketing" solo dopo essere stato testato, sperimentato empiricamente.

Un esempio eclatante, che però non è legato alle nuove tecnologie è il postering di OBEY, nato come semplice esperimento artistico sopcioculturale, diventato poi un'arma di marketing di incredibile potenza.

Commento da Elisa su 23 Gennaio 2009 a 16:33

Non sono d'accordo. Se si parla di marketing non convenzionale è proprio perché si cerca di trovare vie diverse da quelle fin ora utilizzate "convenzionali".
Questo non significa buttare tutto quello che fin ora si è utilizzato e che anzi ha portato a buoni risultati, ma significa andare avanti e stare al passo con i tempi ed essere sempre preparati a trovare soluzioni che abbiamo risultati efficaci per un azienda che si rivolge a un target che si sta evolvendo e che è aperto a strumenti che molti sottovalutano.

Commento da Sabino Pignataro su 16 Novembre 2008 a 19:16

Tempo fa ho letto questo commento:
"Il marketing non convenzionale dovrebbe essere un percorso di ricerca di nuove strade non ancora esplorate, mentre in molti casi più banalmente si presenta come il tentativo di vendere nuovi servizi da parte di consulenti senza idee."
Ero e sono totalmente daccordo.